【投资 投资】LG 电子:退身手机,进场汽车

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韩联社4月5日新闻,LG电子5日示意,公司最终决议退脱手机市场并周全住手移动(MC)营业部门的生产和销售,其手机营业将于7月31日竣事。

LG电子方面示意,在产业竞争日趋加剧的情形下,公司移动部门业绩连续低迷,故作出上述决议。公司将致力于内部资源提质增效,集中气力生长焦点营业,重组营业结构。

此前,LG电子曾于今年1月20日宣布,判断自身手机营业现在以及未来的竞争力并作出最佳选择的时机已经到来,公司内部正在讨论未来营业运营的偏向。

时隔26年,LG手机在今天迎来大下场。

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跻身全球前三的巅峰

韩国科技巨头LG电子,于1995年进入手机市场。

彼时手机市场还未进入智能手机时代,LG电子以怪异的设计,26年间打造了多款LG手机“明星”。

其中,以甜点命名的系列手机最为火爆。

那时,LG Chocolate手机以“I Chocolate U”(翻译为:爱巧克力哟)为宣传语,与韩国女孩甜蜜笑容一起,两者的甜蜜之感,可谓天作之合。

在粗制滥造的山寨机中,LG Chocolate以简朴利落的滑盖设计、色泽滑腻的细节、考究的玻璃纤维、细腻的烤漆工艺,在仿制品的热潮尾声中一炮打响。

黑巧克力市场初体验乐成后,LG电子乘胜追击,推出白巧、粉巧、红巧的巧克力系列。

尝到营销果实,在设计上,增添红色的轻触式感应键盘,并在后续的宣传中,请来那时的偶像玄彬和金泰熙,设计出“一碰你就酡颜”的广告语,成为击中高端白领的网红机。

尔后,LG又以甜品命名,推出冰淇淋手机。

同属甜蜜系,同样以形状为买点,但与巧克力系列差异,一是,LG 冰淇淋手机是一款翻盖手机,二是,后者主攻职场。

除了后壳做工滑腻、彩色屏幕外,最让人线人一新的是翻盖背后的 LED 灯,在有信息到来时刻,藏在粉色半透明手机壳下的 LED 灯组亮起,组成俏皮可爱的神色(那时叫颜文字),并会随着情景幻化。

“巧克力”、“冰激凌”等系列手机风靡中国市场。

2008年,LG手机销量突破1亿部;2013年,其市场占有率进入全球前三,成为全球第三大手机生产商,仅次于三星和苹果。

这些让LG捉住的智能手机时代来临之前的最后一次时机,登顶推翻之后的LG,最先走下坡路。

随着中国手机品牌的强势崛起,LG从2015年最先节节败退。

相关媒体报道,LG从2016年最先逐渐在中国市场消逝。

据LG 2017年整年财报显示,LG手机所在的LG移动部门亏损异常严重。

LG在2017年整年手机销量为1390万台,相比2016年的总数继续下滑了1%左右。其第四序度移动部门亏损到达了1.9亿美元,且之后出现逐年递增的状态。

2018年,LG手机正式宣布退出中国市场,并作废了高端系列。

2019年,LG将中低端手机外包,此时的LG萌生放弃手机营业的信号。凭证 Counterpoint 2019年的第二季度数据,LG 的下滑幅度到达了 18.5%,已经远远落伍于大多数手机品牌。

2020年,LG手机业绩未有任何回暖迹象。

据Counterpoint数据显示,2020年第三季度,LG手机出货量为650万部,低于2019年同期的720万部,在全球手机市场中仅占有2%的市场份额,而三星同期出货量快要8000万部,是LG的12倍。

今年一月,LG曾公然首款卷轴屏看法手机的视频,并设计年内上市,但厥后项目已经被弃捐。

从2015年第二季度最先至2020年第四序度,泛起延续23个季度的亏损,累计亏损额已达291亿元人民币。

在猛烈的市场竞争中,LG手机逐渐被镌汰。

巨额亏损后,是卖身未果的无奈。

据悉,LG电子曾思量过多种选择,包罗出售营业,LG电子1月20日宣布包罗出售移动营业在内的调整设计后,与越南Vingroup团体股份公司(VIC)、德国民众等公司洽谈出售事宜。

但在智能手机相关手艺专利的问题上难以与潜在买家杀青一致,与一些潜在买家的谈判以失败了结,最终决议退出智能手机营业。

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重振旗鼓的启航

LG在声明中示意,退脱手机竞争猛烈的领域将让LG专注于电动汽车部件、联网装备、智能家居、机械人手艺、人工智能和To B解决方案的服务与平台等处于增进中的领域。

其中,2020年12月23日,LG电子和加拿大汽车零部件制造商麦格纳宣布,设计出资10亿美元确立一家合资公司,生产电动汽车零部件。

LG电子在一份文件中示意,麦格纳将持有合资公司49%的股份,而LG电子将持有合资公司剩余51%的股份。

该公司示意,该合资公司暂命名为LG Magna e-Powertrain,将在韩国仁川和中国南京的工厂生产电动马达、逆变器、车载充电器和电子驱动系统。

该生意预计将于2021年7月完成。

据悉,LG电子在4G LTE和5G专利方面处于领先职位。美国一专利咨询公司的数据显示,LG电子从2012年到2016年延续五年获得美国最多的LTE和LTE-Advanced专利。

而麦格纳是一家汽车零部件供应商,具备整车工程及代工制造专长,产物能力包罗制造车身、底盘、外饰、座椅、动力总成、电子、自动驾驶辅助、镜像、闭锁及车顶系统,拥有多个领域的电子和软件工程能力。该公司是特斯拉的供应商,为特斯拉供应内饰板。