【投资好项目】二万万粉丝动画短视频《我是不白吃》「重力聿画」完成2000 万元Pre-A 轮融资

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原创动画内容开发公司「重力聿画」日前完成了2000 万人民币Pre-A 轮融资,由艾莫基金领投,、、盛景嘉成跟投。此前,重力聿画也曾获得青锐创投、及创享投资数百万元天使轮融资。

重力聿画确立于2016年,这家名字用“動畫”二字拆分为“重力聿画”四个字的内容创作公司,首创人朱宇辰及团队焦点成员均结业于北京影戏学院动画专业,公司初期的主要营业主要为传统原创动画内容制作及运营。2019 年7月,重力聿画进入短视频内容领域,开发了美食类动漫IP「我是不白吃」,现在「我是不白吃」上线不满一年,全网积累粉丝超2000 万,获赞3亿,全网播放量突破40亿,这样的数据和增进速率无论在动画类IP照样真人短视频领域都极为惊人。

原创动画创作的1.0和2.0

重力聿画在创作出爆款IP《我是不白吃》之前,最让人熟知的作品是号称“首部国产美食番”的《食神魂》,依附着精彩的内容开发能力,开启了重力聿画的原创动画创作1.0时代。《食神魂》在B站等平台成就不俗,网友评分9.4,全网播放量也突破4亿,获得了众多“美食番粉丝”。但动画内容的变现难题也同样泛起在《食神魂》上,动画IP的孵化需要连续投入,同时也容易泛起:制作周期长、播放周期短;变现周期长;消费者群体购置力有限等问题。这使团队最先思索“优质动画内容若何变现”。

2019年,重力聿画看到了短视频行业中的流量盈利,最先了短视频动画内容模式的研究。重力聿画CEO朱宇辰先容道:“短视频依托流量的商业模式已经对照清晰,借助这样的商业模式,2019年7月时各大平台已经不乏各种乐成的大号。尤其是消费领域的主赛道之一,美食类。但这其中却没有哪部动画作品是真正确立在短视频流量变现的商业模式上的。”因此,重力聿画捉住市场空缺,快速谋划了定位于“笑剧”“知识”“美食”为焦点的《我是不白吃》,并借助自身动画开发产能优势,一周内便做出了50 集内容。第一集《油条》视频上线后,当天播放量就到达了400 万,点赞达20 万。不到2个月,「我是不白吃」的抖音粉丝到达了100 万,快手50 万。

【投资好项目】二万万粉丝动画短视频《我是不白吃》「重力聿画」完成2000 万元Pre-A 轮融资

《我是不白吃》从创作最先就在思索自身的变现模式。首先,美食这一消费垂类的选择让其进入到一小我私人群基数伟大的消费市场,而在其中又有异常众多的品牌及各种客户;其次,《我是不白吃》每一集一个美食冷知识,塑造出了一个“有文化”的美食专家不白吃IP,它呆萌可爱,经常嘤嘤嘤,又满肚子美食知识,乐成地成为了一个男女通吃,老小咸宜的“虚拟网红”。在内容铺垫的同时,重力聿画也在打造和整合自身基于电商、食物供应链资源的商务能力,为《我是不白吃》的商业化打下了基础。

“行业上没有过哪个动画短视频乐成地带货过,我们是在做一次创新。”重力聿画CEO朱宇辰先容道。不白吃的第一条商业视频是和「上好佳」互助,前半部门视频讲述薯片的历史,后半部门为上好佳做带货,让团队异常开心的是,这条创新性的动画带货视频一天内实现了几万元的带货成就,播放、点赞量也异常高。“带货初体验”的这条视频印证了朱宇辰的动画带货逻辑:首先,当视频有用、有趣,纵然是“恰饭”视频,也不会被用户反感,用户也不会小气点“赞”,甚至同样能涨粉;第二,短视频时代,观众有不看广告的权力,观众只愿意在有趣又有用的内容上停留,以是只有优质内容中的产物销售话术才气被观众接受,进而转化为销售。

很快,《我是不白吃》的带货能力就屡创新高,许多品牌没有接触过动画短视频带货,选择互助实验,只像和其他小账号互助一样备好了少量库存,却在视频上线几小时后售罄,才急遽补货。一时间,食物快消品品牌圈子都在传说“最近泛起了一个动画短视频,带货能力相当猛!”例如,与我是不白吃互助的一款牛乳冰激凌,短视频上线24小时内转化的订单跨越一万单,最终销售GMV跨越300万,多天登上抖音好物榜榜首;一款主要依赖出口、海内消费者认知度并不高的高端鱼子酱,在不白吃讲述了一集鱼子酱的故事后,延续两天销售额排名抖音好物榜榜首。

【投资好项目】二万万粉丝动画短视频《我是不白吃》「重力聿画」完成2000 万元Pre-A 轮融资

变现和带货的同时,《我是不白吃》自身的动漫IP属性,也让其内容自己的IP价值沉淀相比于“网红”,有了更多价值,据悉,《我是不白吃》的周边、授权、书籍等等衍生内容也有着异常好的市场和销售情形。这就是重力聿画走出的原创动画创作2.0模式。

进军虚拟主播直播

今年3 月,在短视频带货数据一起高走的同时,重力聿画最先进军直播。正如当初要研究“动画若何带货”,此时团队要研究“动画若何直播”?

很快,重力聿画推出了动画虚拟主播加真人助理的直播模式。我是不白吃抖音直播首秀旁观人数到达了312万,峰值在线跨越4万人,单场直播涨粉12万;新抖数据显示,“我是不白吃”一共直播了49场,其中43场直播都涉及到了带货,最高单场GMV甚至到达了866.9万。据团队透露,现在我是不白吃在全网虚拟IP直播的销售数据中居第一。

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朱宇辰以为:快速生长的短视频及直播正在让消费发生一次变化,消费者不再像曾经那样“去哪买”,而是转酿成为“跟谁买”。这将导致传统的购物平台沦为货架,因此平台鼎力生长能够率领消费者消费的“人”。但真人网红、明星却有暴雷和人设崩塌的风险,解约风浪成为随时引爆的准时炸弹。同时,真人网红往往并非依赖资源打造,头部网红许多时刻“天生就是做这个的”,这让若何稳固生长并快速复制乐成案例变得极不能控。而放眼全网,你会发现,不白吃是一个有能力率领消费者购物,却又是完全“人造”的创新型网红,换句话说,重力聿画最焦点的能力是“造人”。

内容+消费,重力聿画的矩阵设计

《我是不白吃》是一个典型的内容动员消费的产物,而在第一个「不白吃」IP 稳固后,重力聿画已经最先建设「不白家族」,现在不白吃的姐姐「我是不白用」已经上线。与不白吃差异,我是不白用瞄准了家居、日化、小家电这一品类,主打年轻女性的下沉市场,而「不白用」上线2 个月已经做到了抖音70 万粉丝、快手120 万粉丝,带货能力相较不白吃同期也凌驾许多。除此之外,重力聿画即将在各大消费垂类的内容结构,确立内容矩阵。